Penelitian Sosial – Evolusi Merek dan Makna Melalui Horchata

[ad_1]

Etimologi adalah studi tentang sejarah kata-kata. Kata-kata, sama seperti yang lainnya, memiliki sejarah. Mereka berevolusi, mereka berubah dan mereka menjadi berbeda bagi orang yang berbeda. Ambil kata "Thong" misalnya. Tidak banyak orang yang ingin melihat saya di sebuah thong … apalagi meminjam thong dariku. Tapi, di tahun 80an, thong berarti sesuatu yang lain sama sekali. Ini disebut "flip-flop". Ide saya dalam '80 thong didefinisikan' jauh kurang menjijikkan. Meminjam thong seseorang untuk lari ke toko tidak secara sosial disukai dan itu sangat bisa diterima untuk keluar dari pintu depan … ke kotak surat Anda … di dalam thongs ibu Anda.

Bertahun-tahun yang lalu daripada yang ingin saya akui, saya memiliki seorang profesor di sekolah pascasarjana yang ahli dalam sejarah makna dan bagaimana makna bisa didefinisikan. Namanya James Aho dan dia menulis sejumlah buku tentang berbagai topik mulai dari politik, akuntansi, musuh, kesehatan, bagaimana kita mengalami tubuh kita, bagaimana kita mengalami dunia, dll. Saya belajar hal yang penting darinya … bahwa cara kita mengalami dunia kita dan makna yang kita tetapkan untuk hal-hal di dunia kita berbeda sesuai dengan budaya kita, keluarga kita, pengalaman hidup masa lalu kita, politik kita, negara kita, agama kita, daftar terus dan terus. Bahkan profesi yang sistematis seperti industri medis dan akuntansi memiliki makna sosial yang relevan yang berbeda untuk orang yang berbeda. Apa yang dianggap "sehat" dan "praktik yang dapat diterima" telah berubah dari waktu ke waktu, berbeda sesuai dengan tren saat ini, dan dapat dipengaruhi oleh pemasaran.

Piramida makanan adalah contoh utama. Dalam tiga menit pertama pencarian di piramida makanan, saya menemukan piramida untuk orang vegan, penduduk asli Amerika, vegetarian, karbohidrat rendah (semua Anda dapat makan daging), dan penderita diabetes. Anak saya memiliki t-shirt yang termasuk piramida makanan dan hanya berisi jenis pizza. Saya bahkan menemukan piramida makanan zombie.

Piramida makanan sederhana dari 90-an berevolusi dari gagasan "kelompok makanan" (karbohidrat, protein, susu, lemak, vitamin, serat, dan mineral) dan ke dalam "piramida makanan baru" yang diterbitkan pada tahun 2005 dengan harapan akan merilis ulang piramida makanan yang "lebih baru" pada tahun 2010. Untuk mempersulit hal-hal, banyak negara berbeda memiliki versi sendiri piramida makanan … Anda mungkin sehat di satu wilayah dunia, tetapi tidak di negara lain. Bukankah itu hanya makanan? Apakah ada makanan HANYA?

Merek beroperasi dengan cara yang sama dan berevolusi seiring waktu. Apa arti dari sebuah merek? Anda datang untuk menentukan siapa Anda sebagai seseorang oleh merek yang Anda konsumsi … atau sebaliknya … merek yang Anda konsumsi datang untuk mendefinisikan Anda sebagai pribadi. Kita semua pernah melihat (atau menulis) survei riset pasar yang menanyakan apa arti produk khusus konsumen bagi Anda dalam karakteristik yang sangat tidak masuk akal bagi susunan fisik produk tetapi sampai ke bagian bawah makna merek . Produk apa yang terlintas saat Anda mendengar kata-kata pemicu ini? Produk dan makna yang berbeda muncul dalam pikiran untuk orang yang berbeda.

  • Kasar
  • Segar
  • Segar
  • SAYA T
  • Akuntan
  • Keagamaan
  • Sadar sosial

Merek memohon perasaan dan makna … perasaan nostalgia untuk masa lalu dan antisipasi untuk masa depan. Saya mungkin minum soda jenis tertentu karena saya ingin merasa bahagia sepanjang tahun. Saya membeli nama domain saya dari vendor tertentu sehingga saya dapat berkeliaran dengan wanita yang menarik dan terlihat keren (bahkan jika saya seorang IT yang kusut). Saya mengendarai beberapa jenis kendaraan sehingga orang-orang akan melihat saya sebagai aktif. Jika saya merasa seperti saya melakukan hal-hal ini daripada, pada dasarnya, saya bukan hal-hal ini. Siapa yang tidak ingin bahagia, aktif dan menarik?

Akhirnya, putra saya yang berusia empat belas tahun memiliki pengalaman baru-baru ini yang benar-benar menggambarkan hal ini kepada saya. Suatu hari di sebuah restoran dia mengisi gelas minumannya dengan Horchata. Ini adalah pertama kalinya dia melakukan itu dan tampak seperti tindakan sederhana. Banyak dari Anda mungkin mengonsumsi Horchata dan mungkin melakukannya dengan beberapa keteraturan. Arti dari tindakan itu, baginya, jauh berbeda dari makna yang Anda terapkan untuk minum Horchata. Anda mungkin menyukai bagaimana rasanya, Anda mungkin berasal dari budaya yang memiliki latar belakang dalam konsumsi Horchata, Anda dapat meminumnya untuk mengimbangi makanan pedas. Putraku tidak.

Putraku mengidentifikasi dengan semua hal alternatif. Kami berasal dari AS, tetapi ayah saya tinggal di Wales selama bertahun-tahun dewasa mudanya. Anak saya tumbuh besar dengan menonton sepak bola EPL (Liga Inggris) (sepak bola bagi mereka di AS) dan secara khusus mengidentifikasi dengan Klub Sepak Bola Chelsea / Brand, bukan tim bola, bola basket, atau bisbol Amerika. Dia bermain sepak bola bukan sepakbola Amerika, dan tenggelam dalam budaya sepakbola. Dia memiliki rambut panjang (bukan potongan khas "pendek" khas Salt Lake City) dan mendengarkan musik alternatif. Jadi, bagaimana dia membuat koneksi ke identifikasinya dengan semua hal alternatif dan Horchata? Dia mendengarkan band asal New York yang disebut Vampire Weekend. Mereka menyanyikan sebuah lagu yang disebut Horchata. Melalui beberapa makna bahwa ia didefinisikan untuk pengalaman hidupnya yang terbatas, mengkonsumsi Horchata menghubungkannya dengan apa yang paling disukainya … semua hal alternatif. Dia sekarang mengkonsumsi Horchata karena itulah dia.

Apa yang dikatakan merek Anda tentang Anda? Baik Anda menyediakan produk konsumen, bisnis untuk layanan bisnis, atau Anda adalah perusahaan riset pasar, merek perusahaan Anda mengatakan sesuatu dan berarti sesuatu bagi orang di sekitar Anda. Apakah Anda tahu apa perusahaan Anda … apa arti merek Anda, apa pengalaman pelanggan Anda, apa yang mereka lihat ketika mereka menggunakan produk dan layanan Anda? Jika Anda tidak tahu, saya sarankan Anda bertanya.

[ad_2]

Email atau Jejaring Sosial – Mana Yang Lebih Baik?

[ad_1]

Media sosial mungkin tampak seperti tempat yang ideal untuk mulai membangun daftar email Anda. Namun, sebagai alat pemasaran, media sosial kurang efektif daripada pemasaran email.

Keduanya mungkin membantu, tetapi hanya kampanye pemasaran email yang akan memberi Anda penjualan dan laba yang Anda inginkan untuk bisnis Anda.

Membangun Hubungan dan Daftar Email

Orang-orang pergi ke Twitter, Facebook, dan situs media lainnya untuk dihibur. Kebanyakan orang tidak peduli dengan iklan apa pun di halaman ini, kecuali seseorang menawarkan sesuatu secara gratis atau dengan manfaat.

Untuk membangun bisnis Anda di situs sosial, Anda harus menghabiskan waktu untuk menjawab pertanyaan dan memecahkan masalah; ini selain menawarkan layanan atau produk gratis atau berdiskon sebagai pengantar. Semua ini berfungsi untuk mendapatkan beberapa dolar.

Email: Percakapan Pribadi

Tentu, penjawab otomatis akan memungkinkan Anda untuk mengirim seribu email sekaligus. Namun, mereka yang ada di daftar email Anda akan merasa seperti mereka mendapatkan pesan pribadi, terutama jika ditulis dengan baik dan penjualan Anda disamarkan dalam konten.

Email adalah hal pribadi dan pribadi bagi kebanyakan orang. Bentuk komunikasi yang akrab ini adalah alasan bahwa pemasaran email adalah cara sempurna untuk menghasilkan penjualan dan pendapatan.

Email Adalah Nomor Satu

Tahukah Anda bahwa jika Anda menggabungkan semua pengguna di Facebook dan Twitter dan melipatgandakan jumlah itu dengan 3, Anda akan mendekati jumlah pengguna email di seluruh dunia?

Meskipun sebagian besar pemilik komputer memiliki akun email, tidak semua orang menyukai tempat-tempat seperti Twitter atau Facebook.

Lalu lintas email harian bahkan melampaui penelusuran web: penelusuran web sama dengan 1/100 penelusuran email.

Itu seperti membandingkan air yang keluar dari keran Anda ke air terjun! Semua orang memeriksa email mereka. Tidak semua orang menjelajahi web mencari hiburan sosial.

Pribadi

Kebanyakan orang lebih suka berinteraksi dengan bisnis melalui email pribadi. Orang lain masuk ke media sosial, sedangkan email adalah cara satu-satu untuk mengenal Anda dan bisnis Anda.

Email adalah penjualan yang berorientasi dan pribadi, dan memperoleh lebih banyak prospek dan penjualan daripada semua jenis media sosial.

Meskipun benar bahwa sebagian besar penggunaan Twitter dan Facebook akan menghabiskan lebih banyak waktu di situs-situs ini daripada melihat email mereka, mereka tidak pernah lupa untuk memeriksa email mereka setiap hari.

Anda tidak dapat selalu mendapatkan perhatian mereka di situs media sosial, tetapi Anda memiliki perhatian penuh ketika Anda mengirimi mereka email pemasaran langsung.

Hubungan atau Keuntungan?

Jika Anda mencari teman, membangun hubungan dan perlahan-lahan mengembangkan daftar email Anda, maka situs media sosial adalah untuk Anda.

Namun, jika tujuan Anda adalah memperluas bisnis Anda dan menghasilkan laba, maka lepaskan penjualan penjualan di situs media sosial. Pemasaran email adalah cara terbaik untuk menjangkau banyak orang pada satu waktu.

Untuk setiap dolar yang Anda belanjakan pada kampanye pemasaran email Anda, Anda dapat mengharapkan ROI rata-rata $ 43.

[ad_2]